英文SEO-社会媒体营销-Web数据分析

1. Dig your internal traffic analytics for traffic drops or bad trends;分析网站流量数量，看是否有明显下降趋势；
2. Perform [site:yoursite.com] search in Google to see if Google reports same number of indexed URLs;用google搜索[site:yoursite.com]是否有索引数据；
3. Check if Google Webmaster Tools report any problems;检查google网站管理员工具，看是否有提示的错误；
4. Take a look if Google toolbar PR has changed (graybar PR might be a signal of penalty);使用google toolbar查看网站PR变动情况
5. Check your site ranking for a “domain-name” search (without the TLD).If such a query puts you in the fifties, it’s almost (!) guaranteed to be a penalty.用google搜索“domain-name”如果没有你网站数据，那么基本可以确定网站已被惩罚。
6. Check if Google has blacklisted your site as unsafe for browsing (type http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=mysite.com with your domain at the end).检查下google是否把你的网站列入黑名单（检查地址http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=mysite.com）。
7. Check the source code for any injected links to obvious “bad neighborhood” sites;检查你的网站代码，是否被植入木马等
8. Check your other sites. In some cases Google seems to devalue the WHOIS domain owner and this results in a simultaneous ranking drop in several sites under the same domain account.检查你的其它网站，看是否有被惩罚的，找出共性的原因，比如Whois信息等。
9. Copy a long phrase from your page and search Google for the exact match – make sure this very page (not the home page, not other sites scraping yours) is ranked #1;用一些比较长的URL内页搜索下，看是否排在第一。
10. Check if your URL can only be seen by adding &filter=0 to the search URL – or clicking on the “show omitted results” link (this means you were hit by the duplicate content penalty);如果你发现你很多页面都要点“show omitted results”才能看到，那么可能你是因为重复内容太多而被惩罚。

我不知道答案，但是我猜可能有如下情况：

• 反垃圾网页战术的伸缩性 * – 这可能是因为由于搜索量日益扩大，复杂性增加，谷歌团队对战垃圾网站的能力相应的减弱。也许是现如今在数十亿网页中打击垃圾网页远比过去的数千万网页中要复杂的多。
• 或许他们正在进行一项浩大工程 – 多年来，谷歌通常会先让他们所清楚地知道垃圾网站延苟残喘一段时间。然后，他们会更新排名算法失败以打击大量的垃圾网站或严重削弱某些类型的外链操纵。如果这次也是这样的情况，那么这次将是谷歌排名算法更新间隔时间最长的一次，（五月份有一个小的波动，但是据我观察那不是针对外链操纵的）。
• 太多婴儿与洗澡水一起倒掉（精华和糟粕一起丢弃） -或许，随着外链操纵和垃圾网页日渐盛行，谷歌的发现，他们不能惩罚使用了外链操纵但是有用性上没有减弱的网站（因为这么多“好”，“内容相关”网站/网页或网站其实也采用一些“不干净的手段”）。如果是这样的情况下，他们将需要采取更加细致的，有针对性的检测和消除系统，而事实上这些可能很难实现。
• 反垃圾网页团队人才流失-由Matt Cutts 2001-2006期间领导的反垃圾网站的战斗团队是谷歌的精英部队。他从搜索质量（和其他部门）亲自挑选工程师以打击谷歌的早期发展阶段的威胁—黑帽。从布赖恩白亚伦杜泽到埃文罗斯曼等等，SEO们可以经常与这些疯狂的聪明人互动。今天这种互动主要限于网站管理员工具团队，这可能影响网页的PR值。但很难知道是否新的团队能担此重任。我们确实有一个新的，半公开反垃圾网页组成员– Moultano，在黑客新闻（你可以看到他/她所预计的关于垃圾网站的主题  <http://www.google.com/search?num=100&q=spam+”by+moultano”+site%3Anews.ycombinator.com>).
• Matt终于给自己一个当之无愧假期 <http://www.mattcutts.com/blog/climb-kilimanjaro/>，但即使在家，他也很少在网站露面，更不用说他的博客上关于网络垃圾主题活动，更少参加会议，不过目前在创业投资，太（这肯定需要时间）。我不是在批评Matt – 如果我是他，我早就已经离开谷歌，但很可能的是他的曾亲手打造的团队不再完美建或者风采不再当年了。
• 自己活也让别人活 – 这可能是因为尽管谷歌的网络垃圾和链接操作有关公开准则并没有改变，但是他们内部的态度已经变化了。或许他们发现，网站/网页购买链接或经营低质量的链接农场的行为并不比那些与搜索结果不搭边更糟，即使他们用黑帽或者灰帽战术，也没有对搜索质量产生很大的负面影响。当然，在上面一些例子，或许是那样的情况。而在另一些例子中，情况就大为不同了。我记得几年前，在MSN Search团队表示，他们宁愿打击低质量的搜索结果也不愿对抗刚好购买的链接了的高质量的搜索结果。或许谷歌此举也是出于同样的理念。
• 他们指望新的投入的帮助 – 谷歌部分首创行为如：建立社会平台，像Twitter使人们能进行数据处理以协助打击垃圾网页。他们可能希望通过影响这些新型的，少污染（或至少，更容易跟踪的）引文，表格可以成为反抗网络垃圾和搜索质量大胜利。

为什么对网络垃圾抱怨不休？

“胡说。等等等等。那么，如果谷歌在过去几年里没有尽可能的阻止垃圾网页，又能怎样呢？”我听到你问。

我主要担心的是在搜索者的用户体验方面。如果搜索引擎结果刚好不是质量比较好，内容相关的网站（这些网站也整好买了链接或操纵链接），而是一些非常糟糕的废话 –这样将使搜索者得找到一种新的方式（Facebook?+Twitter?+Yelp?）在网络上获得的信息。今天，搜索对于网站建设者，营销人员，供应商和客户是一个惊人的市场。如果这些链条的最后 – 客户 – 慢慢变得对谷歌不抱幻想，那么搜索营销世界，以及在搜索惊人的效用可能走到了尽头。如果您使用搜索引擎或从事搜索引擎营销工作，这应该是你最不想要的。

也就是说，如果你相信的大部分“垃圾网站”最终将被合法的结果打败，或是被更好的网站打败，这个更好的网站也有操作链接，那么这就大可不必操心。

那么，合法的营销者该做什么呢？

请不要出手污化搜索结果，购买链接，提交给开放目录和垃圾链接农场。即使以上手段都很潮，我相信那将是很可怕。因为大量的网站都被抓获并被过滤。我宁愿知道我的网站是安全的，我添加的每一项内容，我建立的每一个链接都将有助于带来更多的流量而不是不断担心有受到惩罚或被禁止的风险。

谷歌已经做的就是继续严厉的处罚非法网站（最好能使不法者闻风丧胆）。事实上，你很难知道自己是否将遭受惩罚，而且几乎不可能找出是哪一点出了问题使你的网站遭到惩罚。如果你采用专业的黑帽策略对付他们的这种压榨策略，能忍受这种（随时可能遭惩罚的）风险，那么这也不是非常令人担忧的事情。但是，如果你正在打造自己真正的事业，你要知道在美国谷歌仍然是驾驭者70％以上的网络的搜索（在许多其他地区甚至达到90%以上），如果采取黑帽策略将是十分愚蠢的。

至于你的竞争对手报告垃圾网站的问题，这取决于你了。但是，谷歌无疑使这种举报成为不太可能，也没什么奖励的行为。几乎每一天，我们都在回答PRO Q+A <http://www.seomoz.org/qa> 关于链接操纵者的网站排名优于合法营销者和网站的问题，我只记得在过去的几年里，我回答的成百上千的这个问题，但是真正对垃圾网站的处理落实到行动上只有一次。（为了公平起见，我一贯不会跟进每一个人，但我们的PRO成员将发送一个带有正常更新信息给客户）。

我们所能做的就是加倍努力，建设优秀的有质量有价值的网站。无论未来搜索引擎体验将怎么变化，能为搜索用户带来高质量体验的网站和网页必定会接近搜索排名的顶部，也将从人们的口口相传的赞誉中，在线上或线下以多种方式多样形式呈病毒式广为传播。

个人经验的警示

当然，数百万的查询结果的不含网络垃圾的，而且谷歌多年来在反网络垃圾方面已经做了持续不断的努力。然而，最近我有点担心，他们不再那么有兴趣，孜孜不倦的打击甚至是最基本的网络垃圾技巧。

有一点是可以肯定的，我经常接触到许多关键词和主题都是关于SEO，黑帽和白帽都有，所以相对来说可能会看到比一般的搜索更多的网络垃圾，但我猜普通的搜索者看到网络垃圾也是越来越多了。

有何高见？

你是否注意到，尽管几乎没有什么“自然”链接，但在排名中表现良好站点？你见过谷歌采取对垃圾网站报告采取行动吗？你觉得为什么最近谷歌几乎没有更新对网络垃圾的清理呢？

长期以来，如果你问我关于搜索引擎，无论是黑帽策略或者仅仅是灰帽链接，我认为从长远看来，两者皆非明智之举。凭借自身的努力，白帽链接，稳定的内容和营销战略构建优秀的网站，伟大的品牌才一直是我的选择。但是，直至今天，我的信念开始有点动摇了.

为什么呢。

在过去12个月，我已经看到了（或者至少，感觉）谷歌的webspam小组没有取得比以往更大的进步。人们都清楚地意识到谷歌搜索结果的质量及其所提供的热门的付费链接服务已经持续了数月之久，有的甚至达到数年。糟糕，低质量的目录和链接交换自从2007年8月以来的中断后又卷土重来。即使是文不对题的交换链接在2006-2007年发挥了强劲的后发之势之后也开始作业了。更为可怕的是，通过不怎么匹配的域名和低质量的外链，一些不良网站的排名竟然跑到了搜索结果的前列。甚至还有2000年初盛行的链接农场大有回头之势，其手段是通过建立（或购买旧域并将其转向导）垃圾质量的单页网站，以提高自己的外链的质量。
这几天来我所进行的观察到，从几乎所有的商业利润丰厚搜索结果来看，低质量外链推动着不良网站排名在谷歌搜索引擎的前列。

垃圾网页的排名举例
我曾向Aaron做了一个承：我不会点明垃圾网页，（尽管我仍然认为从道德角度来说，这样做没有任何错误，因为垃圾网页的存在它伤害了大家的搜索/ Web体验，为什么要SEO们联合起来保护它？） 所以我想坚守这个承诺。所以，虽然我不会向你提及任何特定的链接或网站，但是我将例举一些搜索情况，其中大量的外链操纵是保持一些，甚至是大部分前5-10名网站排名位置的重点：

• SEO Software seo 软件
• Starcraft 2 Strategies  星际争霸2策略
• Birthday Party Supplies生日派对用品
• Currency Trading Online在线货币交易
• Tennis Racquet Reviews网球拍点评
• Leather Crafting Supplies 皮革手工艺用品
• Nanny Services保姆服务
• Home Business Ideas首页经营理念
• French Doors 法国门
• Vietnam Tours越南旅游
• Antioxidant Supplements补充抗氧化剂
• Home Espresso Machine Ratings首页咖啡机评级

只要查看这几个搜索结果中排名较好的网站的 OSE （http://www.opensiteexplorer.org/）报告，你就会明白我的意思。在上述列表中，大多数的网站所有者并非只是持有单一的。所以你不必局限于以上的关键词的查询。
三个步骤找出链接操纵
步骤＃1：搜索：（SEO Friendly Directory） “搜索引擎优化友好目录”，并从搜索结果中搜索和访问部分内容。
步骤＃2：搜索在目录列出的网站里的标题标签或锚文本
步骤＃3：检查前5-10个排名结果的链接，你会发现大量网站有少数甚至没有“自然”外链

 很久以来，如果你问我怎么看待黑帽SEO，无论是纯粹的黑帽，抑或是灰帽手段，我都会回答，从长远来看，两者都不是好的举措。直到今日，我仍然相信，建立一个优秀的网站，需要的是努力的工作，正规的SEO，优质的内容，以及良好的市场策略。但是现在，我的信念受到了极大的动摇。

为什么谷歌不惩罚这些黑帽手段？

为什么我对垃圾网站反应如此激烈？

那么，作为市场营销人员我该怎么做？

我的警告

你是怎么想的？

#1：有人证实（或者说搜索引擎证实）点击、访问影响网站排名。

关于这一点目前我正在验证，但我听说越来越多的SEO们说 付费点击和排名的上升存在相关性。 2011年，我们将通过测试或搜索引擎以确认来自搜索结果页面点击率，或者通过搜索引擎之外的访问量（或来源的多样化），或其他基于使用的数据等影响排名算法（或一种方法来帮助他们的ID垃圾邮件）。

＃2：谷歌本地/地图添加过滤器和排序

在寻找特定地点的时候，Yelp之所以比谷歌本地/地图好得多之处不仅仅在于那些评论（而且谷歌的还是从Yelp采集过来的）. 正是ｙｅｌｐ的过滤器，可以让我通过特点，价格，相似度，开放状态等对搜索结果进行排序。反之，谷歌一直以来都干着件蠢事：强制用户选择选择搜索查询，以启动那粗糙，不完美的过滤功能。但是在２０１１年，你将看到搜索引擎转向一个新的模式，该模式允许至少带有一些功能选项的重要过滤器。

3：社会性搜索将上升

相对于社会化媒体搜索的力量，迄今谷歌和Ｂｉｎｇ保持与时俱进的努力也变得黯淡无光。我怀疑在2011年，我们将看到搜索时代新开始，其将利用Twitter /Facebook！/ LinkedIn等连接从找到你的朋友那儿找答案。这是将可能开始基于准确市场定位的搜索（如搜索朋友们分享的文章，），但它也可以更广泛-可能从Facebook或Twitter自己的东西里搜索。

＃4：排名追踪将可能通过在转介弦
谷歌一直缓慢增长的查询的比重包含的数据结果在参考数据的数值位置。考虑到此信息对营销人员的重要性（即使他们意识通常这些数据不能说明全部情况），以及搜素引擎每天自动抓取的次数，我斗胆猜测，谷歌将在这方面上进一步增加同时也有可能在谷歌统计中加入一些算法的支持（为什么非得不必要的强迫你的引擎要加倍努力，而你的印象计数日益下滑？）

＃5：移动手机搜索将对搜索引擎和ｓｅｏ产生一个微不足道影响
多年来，我听到了预测，一旦移动手机搜索开始生效，搜索引擎优化和搜索就将大受冲击。我大胆地预测，在２０１１年，手机搜索不仅不会已人们期待已久的Ｊ型去想火速上升，但移动和正常的网页浏览体验将继续向单一的经验合并，从而否定大部分需要针对移动手机搜索的网站和搜索引擎优化的论断。在游戏行业和本地，他们将一直拥有移动手机有关的销售机会（尽管这是不见只限于移动设备的），但移动搜索引擎优化将非常简单，只是被“搜索引擎优化。“

正常ＳＥＯ，Ｉｐｈｏｎｅ型

＃6：软件将成为一个SEO标准
十多年来，我一直从事ＳＥＯ行业，在这一行里软件和工具一直被认为是“最好拥有“而不是“必须拥有“（当然，网络分析需要的可能例外）。 2011年，我看到几个SEO软件公司正成长为基于市场需求的关键性部分，这些软件包括：Ｒａｖｅｎ工具，Conductor’s Searchlight, Brightedge, SearchMetrics, RankAbove, DIYSEO and/or GinzaMetrics. Hubspot,不仅仅是一个CMS/整体营销工具，随着他们的ＳＥＯ的功能越来越强大，他们将更发挥更大作用。哦，SEOmoz的Web应用程序也可以做的很好，:-)

＃7：我们将开始摆脱的“ＳＥＯ“的头衔，成长为加全能

多年来，我自豪自己是一个ＳＥＯｅｒ和并对随之而来的的称誉，团队，喜怒哀乐而欣然以待。但随着搜索引擎逐渐扩展向众多领域，甚至包括了媒体领域，我不得不面对的事实-－今天的SEO需求更多的是通才而非某一专才。我们需要精于并专于网络营销的有机组织的方方面面，而如果仅仅称呼我们为ｓｅｏｓ，这未免太苍白无力而且过于局限了。 

翻译：irene

    圣诞节告一段落了，博客有时间维持日常的更新，这时间销售站遇到各种不利因素也越来越多，很多人也准备打退堂鼓，市场有的，竞争越来越大，不利因素越来越明显，深呼一口气，继续干下去。。。

    如果wordpress系统的博客收录为零时，这样需要把博客内的文章链接全部指向本身的地址，这样不会对其它站点受到惩罚影响，可以安装一些nofollow的插件，例如：nofollow-links，seo smart links,…但不太放心，nofollow标签对各搜索引擎一直很争议，还是从数据库直接替换更全面一些，下面是这替换的步骤：

1．  安装Navicat for MySQL工具，此工具可以让数据库表视图化；

2．  填入数据库IP信息；如图：

3．  点击确定后，进入操作 界面，双击新建的数据库IP地址链接；

4．  会显示数据库信息，选择对应的数据库表，如图：

5．  点击“创建查询”，打开创建查询对话框，如图：

6．  输入SQL语句，如图：（注：SQL语句详细说明见附录）

7.点击”运行”按钮即可把wrodpress博客内的导出链接全部替换为博客自身地址。

附录，SQL说明：

update wp_posts set post_content=replace (post_content,’href=”http://www.XXX.com’,'href=”‘);

update表示:修改表中的数据;

wp_posts表示：wordpress数据库表名前缀（默认）；

http://www.XXX.com表示：需要替换的地址；

“空格”表示：替换的地址为本身，也可以在双引号输入其它的域名地址。

Search Engine Land的编辑Barry Schwartz在PubCon上记录了Matt Cutts发言的重点：

• 现在Google处理spam的优先权是以前的4倍
• Google减少了搜索结果里90%的垃圾站
• Google将在Webmaster Tools里提醒站长有人正在利用你的站制作垃圾站，Google将给出页面、停放域名等信息
• Matt建议SEO们不要试图欺骗算法，而是试着预测Google下一步会怎么做
• Matt建议将重要链接放到第一位，因为人们不会去点最后的链接
• Google目前有200多个涉及到排名的因素，每个因素又会有50多种变形（那加一起就是10000多种了？天……）
• Google Places和Android Market里的spam会逐渐被改进
• Google正在解决某些域名会和搜索关键字过分匹配的问题。比如说你搜索blue widgets的话，www.blue-widgets.com这个网站总会出现在第一位
• Google将打造一个新的付费链接工具来阻挡网页里的付费链接，而让其它非付费链接免受牵连

    这时间谷歌对群发链接的站点进行严格的惩罚，一时不知道如何着手，因为不知道是属于谷歌哪条惩罚类型，所以不能对症下药。

    大家可以尝试下这工具，点击这里，这工具不是谷歌官方确认的惩罚查询工具，只是一些机构开发的，相比下查询速度，如果诊断不太了解。

   大家有这排名惩罚恢复的案例或者有这方面的经验，给我留言和加我QQ一起讨论解决方法，共同繁荣！